Lancement du halloumi biologique de Fromagerie L’Ancêtre

Une campagne de gifting organique déployée auprès d’influenceurs food, santé et nutrition pour soutenir le lancement du nouveau halloumi biologique de la Fromagerie L’Ancêtre.

CLIENT

Fromagerie L’Ancêtre

SERVICE

Campagne de gifting

DURÉE

3 mois

RÉSULTAT PHARE

65 % de taux de conversion organique

Le contexte

L’expertise d’un pionnier des produits laitiers biologiques

Fondée au Centre-du-Québec en 1992, Fromagerie L’Ancêtre est une entreprise québécoise reconnue pour ses fromages et beurres biologiques, fabriqués à partir de lait provenant de fermes biologiques du Québec. La marque se distingue par son engagement envers la qualité, l’agriculture durable, le bien-être animal et une alimentation saine, tout en proposant des produits pensés pour les consommateurs recherchant des aliments biologiques et de qualité.

Feniks est entrée en scène lors du lancement du nouveau halloumi biologique de la marque, avec l’objectif de soutenir la notoriété du produit, recruter une nouvelle audience sensible aux produits santé et biologiques, et positionner ce halloumi comme une option moderne, polyvalente et accessible pour le quotidien. La campagne devait aussi mettre en valeur son goût moins salé, ses usages en cuisine et ses attributs biologiques à travers des contenus authentiques créés par des influenceurs food, santé et nutrition.

SECTEUR

Agroalimentaire

MARCHÉ

Québec

MOMENT STRATÉGIQUE

Ce que le client est venu chercher

La Fromagerie L’Ancêtre souhaitait soutenir le lancement de son nouveau halloumi biologique en générant rapidement de la visibilité et du contenu authentique auprès de consommateurs intéressés par l’alimentation saine, les produits biologiques et les recettes du quotidien. L’objectif était également de faire découvrir les attributs distinctifs du produit, notamment son goût moins salé, sa polyvalence en cuisine et son positionnement biologique, à travers une campagne E-PR organique portée par des influenceurs food, santé et nutrition.
Ce que Feniks a identifié sous la surface

Le véritable défi était de réussir à générer du contenu organique dans un contexte où l’industrie de l’influence repose majoritairement sur des collaborations rémunérées. Feniks devait donc non seulement identifier des créateurs parfaitement alignés avec les valeurs de la marque et les objectifs du lancement, mais aussi sélectionner des influenceurs ayant une réelle affinité avec les produits santé, biologiques et culinaires, suffisamment forte pour qu’ils aient envie de partager spontanément le produit à leur communauté, sans obligation contractuelle.

Des cibles précises, pensées pour être mesurées.

01

Soutenir le lancement du nouveau halloumi biologique de la Fromagerie L’Ancêtre auprès de consommateurs intéressés par l’alimentation saine, les produits biologiques et les recettes du quotidien.
02

Générer de la notoriété organique et recruter une nouvelle audience grâce à une campagne E-PR déployée auprès d’influenceurs food, santé et nutrition.
03

Identifier et approcher plus de 40 créateurs de contenu québécois alignés avec les valeurs de la marque afin d’obtenir entre 15 et 20 acceptations d’envois de produits dans le cadre de la campagne.
04

Atteindre un objectif de conversion organique de 50 % auprès des influenceurs approchés, sans obligation contractuelle de publication.

Analyser. Concevoir. Déployer.

Phase 01 - Analyser

Comprendre avant d’agir

Analyse des objectifs du lancement du nouveau halloumi biologique et des messages clés de la marque, incluant son positionnement biologique, son goût moins salé et ses usages variés en cuisine.
Sélection d’influenceurs food, santé et nutrition alignés avec les valeurs de la Fromagerie L’Ancêtre et ayant une réelle affinité avec les produits biologiques et l’alimentation saine.
Analyse des performances organiques, des taux d’engagement, de la qualité des communautés et de l’ouverture des créateurs à participer à des campagnes E-PR organiques sans rémunération afin de maximiser les possibilités de publications spontanées.

Phase 02 - Concevoir

Une stratégie sur-mesure

Coordination des prises de contact et des collaborations avec plus de 20 influenceurs food, santé et nutrition à travers le Québec dans le cadre du lancement du nouveau halloumi biologique.
Gestion des confirmations d’intérêt, coordination des envois produits avec le client et suivis auprès des influenceurs durant toute la campagne.
Suivi des publications organiques, des mentions de la marque et des contenus partagés sur Instagram et Facebook.
Compilation des statistiques partagées par les créateurs et analyse des performances organiques de la campagne.

Phase 03 - Déployer

Mise en marché, à l'échelle

Coordination des prises de contact, des négociations et des collaborations avec 7 créatrices de contenu à travers le Québec et le reste du Canada, sélectionnées pour représenter différents types de cheveux et des audiences complémentaires.
Gestion complète de la campagne : contrats, envois de produits, approbations des contenus, calendrier de publication et suivis avec les créatrices et le client.
Collaboration étroite avec les équipes de gestion de projet, de direction de compte et de spécialistes média afin d'assurer une exécution fluide et le respect des échéanciers.
Déploiement de 53 contenus organiques sur Instagram, soutenus par une stratégie d'amplification média ciblée au Québec, en Ontario, en Colombie-Britannique et en Alberta.
Suivi des performances organiques et média, compilation des résultats et recommandations stratégiques pour les futures campagnes.

Résultats

Une campagne organique à fort taux de conversion.

65%

Taux de conversion organique

Auprès des influenceurs approchés, sans obligation contractuelle de publication.

38 contenus

Publiés sur Instagram et Facebook, principalement en stories et contenus spontanés.
50 000

Vues et impressions organiques générées auprès d’audiences intéressées par l’alimentation saine et les produits biologiques.
41 000

Personnes rejointes grâce à une stratégie basée sur des profils nano et micro-influenceurs crédibles et engagés.

Ce qu’on en retient

L'agilité comme mécanique de performance.

Même si les campagnes de gifting sont de plus en plus difficiles à réaliser dans un contexte où les collaborations rémunérées dominent le marché, ce mandat a confirmé qu’il existe une combinaison essentielle pour générer des retombées organiques : le bon produit, les bons influenceurs et une agence qui comprend réellement les dynamiques de l’influence.

Grâce à une sélection stratégique des créateurs et à des suivis constants auprès des influenceurs, nous avons réussi à générer un excellent taux de conversion organique et des contenus authentiques malgré un budget limité. Ce type de campagne démontre aussi que les relations développées avec les créateurs de contenu peuvent faire une réelle différence dans la capacité d’une marque à obtenir des publications spontanées et crédibles.