Charcuterie Fortin : un photoshoot lifestyle pour donner vie au repositionnement de la marque

Pour soutenir son repositionnement, Charcuterie Fortin a misé sur un photoshoot lifestyle stratégique conçu par Feniks pour donner vie à son univers de marque et enrichir son storytelling visuel.

CLIENT

Charcuterie Fortin

SERVICE

Direction artistique, production et création de photos et vidéos

DURÉE

2 mois

Le contexte

Capturer l'essence d'une entreprise québécoise en transformation

Charcuterie Fortin est une marque québécoise emblématique du Saguenay–Lac-Saint-Jean, reconnue pour ses jambons et ses charcuteries de qualité depuis plus de 60 ans. Afin d'assurer sa croissance et demeurer pertinente dans un marché en évolution, la marque amorçait un repositionnement visant à moderniser son image, valoriser son expertise et séduire de nouveaux consommateurs sans renier ses racines.

Alors que Charcuterie Fortin préparait son repositionnement, il devenait essentiel d’aligner son identité visuelle avec cette nouvelle ambition. Les actifs photographiques existants ne permettaient plus de raconter adéquatement l’histoire de la marque ni de mettre en valeur la qualité de ses produits. Feniks a donc été mandatée pour imaginer, diriger et produire un photoshoot lifestyle capable de traduire cette évolution en images, en créant un univers à la fois moderne, chaleureux et profondément ancré dans l’ADN de Fortin.

SECTEUR

Agroalimentaire

MARCHÉ

Québec

MOMENT STRATÉGIQUE

Refonte visuelle et repositionnement stratégique

Ce que le client est venu chercher

Charcuterie Fortin souhaitait se doter d’une nouvelle banque d’images capable de soutenir sa stratégie de contenu, sa refonte visuelle et son repositionnement. Les visuels existants, réalisés en 2023, ne reflétaient plus adéquatement la qualité des produits, l’évolution de la marque ni les attentes des consommateurs actuels. L’objectif était donc de créer un photoshoot lifestyle moderne et inspirant, mettant davantage en valeur les produits dans des contextes de consommation authentiques et rassembleurs.
Ce que Feniks a identifié sous la surface

Au-delà de la création de nouvelles images, le véritable enjeu consistait à définir le langage visuel du futur Fortin. Feniks a rapidement identifié que ce photoshoot devait servir de pont entre l’héritage de la marque et son évolution. Chaque choix créatif, de la direction artistique aux décors, en passant par le stylisme culinaire et les moments de vie représentés, devait contribuer à moderniser la perception de la marque, rehausser la valeur perçue des produits et attirer de nouveaux consommateurs, sans perdre l’authenticité et les racines saguenéennes qui font la force de Fortin depuis plus de 60 ans.

Des cibles précises, pensées pour être mesurées.

01

Moderniser l'univers visuel de la marque.
02

Créer une banque d'images alignée sur le repositionnement de Fortin.
03

Mettre en valeur la qualité et la désirabilité des produits.
04

Alimenter les réseaux sociaux et les outils marketing.
05

Préserver l'authenticité et les racines de la marque.

Analyser. Concevoir. Déployer.

Phase 01 - Analyser

Comprendre avant d’agir

Avant de développer le concept du photoshoot, nous avons pris le temps de comprendre l’évolution souhaitée de la marque. L’objectif n’était pas simplement de remplacer une banque d’images vieillissante, mais de créer un univers visuel capable de soutenir le repositionnement de Fortin tout en respectant son héritage régional et son savoir-faire.

Actions clés :

Analyse des actifs photographiques existants et des besoins futurs de la marque.
Identification des valeurs, occasions de consommation et attributs produits à mettre en scène.

Phase 02 - Concevoir

Une stratégie sur-mesure

À partir de cette analyse, nous avons travaillé étroitement avec le photographe pour définir un territoire visuel cohérent avec le futur positionnement de Fortin. Chaque choix créatif — décors, recettes, accessoires, éclairage et mise en scène des produits — a été réfléchi pour moderniser la marque, renforcer son pouvoir d'attraction et créer une banque d'images durable pour les années à venir.

Actions clés :

Développement de la direction artistique et des concepts de mise en scène.
Création des moodboards, sélection des partenaires créatifs et préparation du plan de production.

Phase 03 - Déployer

Mise en marché, à l'échelle

Feniks a assuré la gestion complète du projet, de la préproduction à la livraison finale des images. En coordonnant l’ensemble des partenaires et en supervisant le photoshoot sur le terrain, nous avons veillé à ce que chaque visuel soit aligné avec les objectifs stratégiques et les standards de qualité de la marque.

Actions clés :

Gestion de projet et coordination des fournisseurs avant, pendant et après le photoshoot.
Direction artistique sur le plateau, sélection des images et supervision des retouches finales.

Résultats

100%

Des photos prises lors du photoshoot ont été utilisé dans le cadre de la création de contenu de l’année 2025

Ce qu’on en retient

L'agilité comme mécanique de performance.

Ce mandat m’a rappelé qu’un photoshoot ne sert pas uniquement à produire de belles images : il permet de traduire une stratégie de marque en quelque chose de tangible. En travaillant sur Fortin, j’ai pu constater à quel point chaque détail, de la direction artistique au stylisme culinaire, contribue à façonner la perception d’une marque. Lorsqu’un photoshoot est bien pensé, il devient un véritable outil de positionnement qui continue de créer de la valeur bien au-delà de la journée de production.