Fromagerie Perron : une offensive de marketing d’influence en deux phases mettant en valeur son héritage régional et ses produits emblématiques.

Pour l’été et le retour à l’école, Fromagerie Perron a misé sur des créateurs de contenu authentiques pour transformer des moments gourmands du quotidien en contenus engageants, générant plus de 2,47M d’impressions et de vues.

CLIENT

Fromagerie Perron

SERVICE

Marketing d’influence

DURÉE

6 mois

RÉSULTAT PHARE

2.47 millions d’impressions et vues

Le contexte

Une marque emblématique au cœur du patrimoine gourmand québécois.

Fromagerie Perron est l’une des plus anciennes fromageries au Québec et fait rayonner depuis plus de 130 ans le savoir-faire du Saguenay–Lac-Saint-Jean à travers ses produits emblématiques. Reconnue pour ses cheddars vieillis, son fromage en grains frais du jour et son approche axée sur la qualité et l’authenticité, la marque occupe une place unique dans le patrimoine gourmand québécois. À travers son héritage régional, son attachement aux traditions et sa volonté constante d’évoluer, Perron réussit à conjuguer histoire, goût et modernité pour rejoindre autant les consommateurs fidèles qu’une nouvelle génération de foodies québécois.

C’est dans ce contexte que Feniks est entrée en scène à l’été 2025 afin d’accompagner Fromagerie Perron dans une offensive de marketing d’influence déployée en deux phases stratégiques. La première, durant l’été, mettait de l’avant le fromage en grains, un produit fortement associé aux collations estivales, aux roadtrips et aux moments gourmands en famille, à travers un volet régional ancré au Saguenay–Lac-Saint-Jean. La deuxième phase, lancée à la rentrée et à l’automne, adoptait une portée provinciale afin de faire rayonner les cheddars vieillis Perron à travers des contenus plus gourmands et raffinés liés aux lunchs, aux plateaux et aux recettes réconfortantes.

SECTEUR

Agroalimentaire

MARCHÉ

Québec

MOMENT STRATÉGIQUE

Été — fromages en grains

Automne — cheddars vieillis

Ce que le client est venu chercher

Fromagerie Perron souhaitait déployer une campagne de marketing d’influence en deux phases afin de soutenir ses temps forts de consommation. L’objectif était de faire rayonner le fromage en grains durant l’été au Saguenay–Lac-Saint-Jean, puis les cheddars vieillis à l’échelle du Québec pendant la rentrée et l’automne, tout en augmentant la notoriété de la marque et la considération de ses produits.
Ce que Feniks a identifié sous la surface

Le véritable défi ne résidait pas dans le recrutement d’influenceurs, mais dans la capacité à construire une stratégie adaptée à deux produits, deux marchés et deux comportements de consommation distincts. Feniks a identifié qu'une même approche ne pouvait pas fonctionner pour les deux volets. Il fallait sélectionner les bons créateurs selon leur affinité avec la marque, adapter les messages aux occasions de consommation propres à chaque produit et développer une stratégie de contenu capable de résonner autant auprès des consommateurs du Saguenay–Lac-Saint-Jean que des audiences provinciales. Cette approche a permis de maximiser la pertinence des contenus, d'optimiser les livrables négociés et de dépasser les objectifs initiaux de la campagne.

Des cibles précises, pensées pour être mesurées.

01

Travailler la notoriété et la considération du fromage en grains Perron et des cheddars vieillis auprès des audiences cibles à travers des contenus authentiques, gourmands et ancrés dans des moments de consommation réels.
02

Collaborer avec 1 à 2 influenceurs au Saguenay–Lac-Saint-Jean pour la phase estivale et 3 à 4 créateurs de contenu à l’échelle provinciale pour la campagne automnale autour des cheddars vieillis.
03

Produire entre 16 et 24 contenus organiques incluant des Réels, stories et contenus collaboratifs sur Instagram et Facebook.
04

Rejoindre une audience estimée entre 81,5K et 86,5K abonnés cumulés grâce à un mix de profils nano, micro et mid influenceurs.
05

Générer un objectif initial de 1,13M d’impressions et de vues combinées grâce aux performances organiques et à l’amplification média.

Analyser. Concevoir. Déployer.

Phase 01 - Analyser

Comprendre avant d’agir

Analyse des objectifs de la marque et des périodes de consommation stratégiques identifiées par le client pour le fromage en grains durant l’été et les cheddars vieillis à la rentrée et à l’automne.
Sélection d’influenceurs food et foodie alignés avec les valeurs de Fromagerie Perron et capables de rejoindre des audiences engagées au Saguenay–Lac-Saint-Jean et à travers le Québec.
Évaluation des performances organiques, des taux d’engagement et de la qualité des communautés des profils ciblés.

Phase 02 - Concevoir

Une stratégie sur-mesure

Développement d’un brief créatif axé sur les moments gourmands du quotidien, les collations estivales, les lunchs et les plateaux automnaux.
Stratégie de contenu déployée principalement sur Instagram avec des Réels, stories et contenus collaboratifs adaptés aux deux phases de la campagne, ainsi que sur Facebook lorsque pertinent selon les créateurs et les formats de contenu.
Négociation de contenus additionnels afin d’augmenter la visibilité organique et diversifier les formats créatifs.

Phase 03 - Déployer

Mise en marché, à l'échelle

Coordination de 6 influenceurs food et foodie au Saguenay–Lac-Saint-Jean et à travers le Québec
Gestion des envois produits, approbations et calendriers de publication
Publication de 41 contenus organiques sur Instagram et Facebook
Amplification média ciblée au Saguenay–Lac-Saint-Jean et à travers le Québec

Résultats

Plus du double d'impressions des projections initiales.

2,47M

Impressions & vues générées

Soit près plus du double des projections initiales (organique et média combinés).

41 contenus

Publiés sur Instagram et Facebook, versus un objectif initial de 16 à 24 contenus.
6 influenceurs

Activées à travers Saguenay–Lac-Saint-Jean et le Québec.
2,25 %

Taux d'engagement organique moyen, dépassant les benchmarks habituels de l’industrie de l’influence (1 à 3 %).
2,08 $

CPM média, largement sous les benchmarks médias habituels de 5 à 6 $.

Ce qu’on en retient

L'agilité comme mécanique de performance.

Ce mandat a confirmé à quel point le succès d’une campagne d’influence repose sur un bon alignement entre la marque, les créateurs et les objectifs d’affaires. En sélectionnant des influenceurs food et foodie qui avaient une réelle affinité avec les produits Perron et une compréhension naturelle du mandat, nous avons réussi à créer des contenus authentiques qui ont autant résonné auprès des audiences régionales que provinciales.

Cette campagne démontre aussi l’importance d’une stratégie pensée autant au niveau organique que média. Chez Feniks, notre compréhension du positionnement de la marque, des périodes de consommation et du secteur agroalimentaire nous a permis de développer une offensive cohérente, performante et fidèle à l’univers de Perron. Grâce à une négociation stratégique des livrables et à une approche centrée sur le produit, nous avons pu dépasser les objectifs initiaux tout en préservant l’authenticité de la marque.