Brand with a Heart : deux photoshoots pour créer une vision cohérente, de l’e-commerce au lifestyle

Pour soutenir sa croissance et enrichir son univers de marque, Brand with a Heart a confié à Feniks la réalisation de deux photoshoots complémentaires — e-commerce et lifestyle — visant à créer une banque d’actifs visuels cohérente, moderne et représentative de la diversité des besoins capillaires de ses consommateurs.

CLIENT

Brand with a Heart

SERVICE

Direction artistique, casting et gestion de talents, production photo e-comm et lifestyle

DURÉE

2 mois

Le contexte

Des actifs visuels pour accompagner une marque en croissance.

Brand with a Heart est une marque canadienne de soins capillaires qui croit que chaque personne mérite des produits efficaces, accessibles et adaptés à ses besoins. Guidée par des valeurs d’inclusion, de confiance et d’authenticité, la marque développe des solutions conçues pour répondre à une grande diversité de textures et de types de cheveux, tout en célébrant la beauté sous toutes ses formes.

Feniks est entrée en scène à un moment charnière pour la marque : son lancement récent chez Jean Coutu au Québec et le déploiement de ses premières initiatives marketing d’envergure dans la province. En parallèle à notre mandat de création de contenu, Brand with a Heart avait besoin d’une banque d’actifs visuels capable de soutenir sa croissance, ses plateformes numériques et ses outils commerciaux. Nous avons donc conçu et piloté deux photoshoots complémentaires; e-commerce et lifestyle; afin de mettre en valeur les produits, illustrer leur utilisation auprès de différents types de cheveux et assurer une représentation fidèle du positionnement inclusif de la marque.

SECTEUR

Beauté — soins capillaires

POINT DE VENTE

Nouvellement chez Jean Coutu

MARCHÉ

Québec & reste du Canada

MOMENT STRATÉGIQUE

Back to School

Ce que le client est venu chercher

Brand with a Heart avait besoin de deux banques d’images distinctes pour soutenir sa croissance au Québec et son lancement récent chez Jean Coutu. D’une part, la marque souhaitait réaliser un photoshoot e-commerce afin d’alimenter son site web, ses fiches produits et ses outils marketing avec des visuels professionnels et cohérents. D’autre part, elle avait besoin d’un photoshoot lifestyle mettant les produits en contexte afin de soutenir la création de contenu et démontrer leur pertinence auprès de consommateurs aux cheveux lisses, ondulés et bouclés.
Ce que Feniks a identifié sous la surface

Au-delà de la production de deux séries d’images, le véritable enjeu consistait à aider la marque à identifier les actifs dont elle avait réellement besoin pour soutenir sa croissance. Grâce à plus de 15 ans d’expérience dans l’industrie capillaire, Feniks a rapidement constaté qu’un seul photoshoot ne permettrait pas de répondre à l’ensemble des objectifs commerciaux et marketing de Brand with a Heart. Nous avons donc recommandé une approche en deux volets : des visuels e-commerce destinés à renforcer la crédibilité et le professionnalisme de la marque auprès des consommateurs et des détaillants, ainsi que des images lifestyle capables d’illustrer les bénéfices des produits et de permettre à une diversité de consommateurs de se reconnaître dans la marque. L’objectif était de bâtir un univers visuel cohérent qui soutient à la fois les ventes, la création de contenu et le développement à long terme de la marque.

Des cibles précises, pensées pour être mesurées.

01

Produire une banque d'images e-commerce professionnelle.
02

Créer du contenu lifestyle reflétant l'utilisation des produits.
03

Représenter une diversité de types de cheveux.
04

Soutenir le lancement de la marque chez Jean Coutu.
05

Alimenter les plateformes numériques et marketing de la marque.

Analyser. Concevoir. Déployer.

Phase 01 - Analyser

Comprendre avant d’agir

Avant de lancer la production, nous avons accompagné la marque dans la définition de ses besoins réels. Grâce à notre connaissance de l'industrie capillaire, nous avons rapidement identifié qu'une seule banque d'images ne suffirait pas à soutenir l'ensemble de ses objectifs et recommandé une approche combinant photoshoot e-commerce et lifestyle.

Évaluation des besoins marketing et commerciaux de la marque.
Définition de la stratégie visuelle et des livrables nécessaires pour soutenir sa croissance.

Phase 02 - Concevoir

Une stratégie sur-mesure

Nous avons développé deux photoshoots complémentaires répondant à des objectifs distincts, mais portés par une même direction artistique. Le premier était consacré au e-commerce afin de professionnaliser la présence de la marque, tandis que le second mettait les produits en contexte auprès de mannequins aux cheveux lisses, ondulés et bouclés afin d'illustrer l'inclusivité de la marque.

Développement de la direction artistique et des concepts visuels.
Casting des mannequins et planification des besoins de production.

Phase 02 - Concevoir

Mise en marché, à l'échelle

Feniks a assuré la gestion complète des deux productions réalisées dans la même semaine avec la même équipe photographique afin d'assurer une cohérence visuelle à travers l'ensemble des actifs. De la sélection du studio à la coordination des équipes beauté, chaque détail a été orchestré pour garantir une exécution fluide et alignée avec le positionnement de la marque.

Gestion du casting, du studio, de la maquilleuse et de la coiffeuse.
Coordination des photoshoots, supervision sur place et gestion postproduction.

Résultats

100%

Des photos prises ont été utilisées dans la création de contenu et le site e-commerce du client.

Ce qu’on en retient

L'agilité comme mécanique de performance.

Ce mandat m’a rappelé qu’un bon photoshoot commence bien avant la journée de production. Les clients savent souvent qu’ils ont besoin de nouvelles images, mais pas nécessairement quel type d’actifs leur permettra d’atteindre leurs objectifs d’affaires. En m’appuyant sur plus de 15 ans d’expérience dans l’industrie capillaire, j’ai pu guider Brand with a Heart vers une solution adaptée à ses besoins, en combinant un photoshoot e-commerce et un photoshoot lifestyle capables de soutenir à la fois sa croissance, son lancement chez Jean Coutu et son développement de contenu à long terme.